В понедельник, 17 декабря, в учебном центре RMA пройдет лекция руководителя агентства «Кушнир Продакшн» Александра Кушнира для студентов группы «ШБ-40» и «ШБ-41» факультета «Менеджмент в музыкальном бизнесе и индустрии развлечений». Тема: «Продвижение молодых артистов на российской музыкальной сцене». Начало в 19.00. При подготовке к занятию рекомендуем прочитать материал, в котором The Village поговорил с Александром о русском роке, Монеточке и пиаре.

Александр Кушнир считается одним из ведущих музыкальных пиарщиков страны. Журналист, ставший продюсером, приложил свою руку к узнаваемости многих звезд отечественного рока. Среди них — «Мумий Тролль», «А-Студио», Земфира, «Танцы Минус», «Гости из будущего», «Ночные снайперы» и другие. В Сочи Александр Кушнир стал членом жюри  рок-фестиваля «Арт-Платформа», который существует с 1994 года, начинался на Урале, проходила в Магнитогорске, затем в Москве. 

О фестивале и отборе проектов

Как мы отбираем проекты, которые раскручиваем? Один ответ — мурашки. Они должны побежать у меня, если это фестиваль «Индюшата», то там целый авторитетный оргкомитет. Цель фестиваля, показать индустрии темных лошадок. Мы показываем, а дальше их подхватывают или не подхватывают, берут на контракт или нет. Если исполнители хотят «работать» с нами, им даже не обязательно приходить. Достаточно прислать трэки, есть такой совет старейшин, мы слушаем музыку и задаем вопрос, знаем ли мы что с этим можно сделать. Если понимаем, тогда можно приходить. Если нет, мы все равно тратим время, встречаемся с артистами, и объясняем, почему мы с этим ничего сделать не можем и абсолютно бесплатно даем советы, как выбраться артистам из того темного места в котором они находятся.

Сегодня роль пиара в рок-музыке уменьшилась. Отчасти потому. что информация стала быстрее доходить, благодаря тем же социальным сетям. Не зря Боб Марли сказал: «Можно обмануть одного человека много раз, можно обмануть много людей один раз, но нельзя обмануть много людей много раз». Учитывая, что сейчас всякие фишки очень легко перепроверяются при помощи Интернета, я бы определил роль пиара как «вишенка к торту». Если торт — говно , то никакая вишенка не поможет, с другой стороны, если торт хороший, то вишенка добавляет эффект. Я могу рассказать про один наш проект.

Пару лет назад к нам пришла группа, которая называлась «Every man a king». Такие хипстеры, которые играли бритрок. После полугода сотрудничества они в Главклабе на равных сыграли с Ноэлом Галлахером перед тремя с половиной тысяч зрителями. Я не хочу из себя делать ангела, естественно все секреты рассказывать не буду, но результат был впечатляющим. Обычно для такого требуется не полгода, а два-три сезона. И очень здорово, что публика начала разбираться в какой-то мере, сейчас ей не втюхаешь слабую группу, не заставишь считать, что она идеальная. Конечно, мы говорим про рок, где я эксперт. Как только произносится слово — домохозяйка, Бузова — это не ко мне, я в этом не разбираюсь. Я занимаюсь той музыкой, которая формирует вкусы подготовленной молодежи, музыкой будущего.

Читать далее...

Дополнительные материалы по теме лекции:

Александр Кушнир рассказывает, как написал книгу об Илье Кормильцеве, It’sMyCity, январь 2018 года.

«Будущее музыкального бизнеса» — видеозапись дискуссии, в которой приняли участие представитель компании Gibson в России Дэвид Джанк и Александр Кушнир, июль 2014 года

«Место российского артиста на концертном рынке» — видеозапись круглого стола с участием ведущих экспертов музыкальной индустрии, апрель 2014 года

«Артисты боятся давать интервью» — Александр в интервью телеканалу «Москва 24» рассказал, в чем заключается самый грандиозный кошмар пиарщика, май 2014 года

«В политике и музыке как в сексе: правил нет, каждый решает для себя» — интервью каналу Malina.am, январь 2014 года

«Я не оставлю после себя ни школы, ни следов» — Александр Кушнир о своей книге «Сергей Курехин. Безумная механика русского рока», декабрь 2013 года