Учебный план


Введение в специализацию

  • Аудитория Интернета в России и мире
  • Структура интернет-рынка и основные бизнес-модели
  • Клиентоориентированный бизнес
  • Формирование ценностного предложения
  • Unit-экономика проекта. Поиск точек кратного роста
  • Практикум по Unit-экономике

Менеджмент организации. Стратегическое планирование проекта

  • Введение в маркетинг и современные подходы к маркетингу
  • B2B-маркетинг
  • Брендинг. Уникальное торговое предложение
  • Маркетинг больших корпораций


Теория и практика разработки проекта

  • Работа с подрядчиками
  • Гибкие методологии управления проектами. Lean и клиентский сервис в разработке интернет-проектов
  • Управление проектами в сфере digital
  • Основы веб-дизайна
  • Тренды в веб-дизайне: дизайн, шрифты
  • Основы веб-разработки: HTML5, CSS, JavaScript
  • Техническое обеспечение интернет-проекта. Выбор CMS
  • Арт-дирекшен. Бриф
  • Основы веб-разработки. Практикум
  • Usability
  • Разработка технического задания


Теория и практика продвижения

  • Планирование онлайн продвижения
  • Контекстная реклама. Яндекс Direct, Google Adwords
  • Оценка эффективности рекламных кампаний. Медиапланирование в Интернете
  • CPA и лидогенерация. Таргетинг.
  • Маркетинг в социальных сетях
  • E-mail маркетинг
  • Управление лояльностью и репутацией в социальных сетях
  • Введение в SEO. Критерии ранжирования. Планирование и аналитика. Кейсы
  • Видео-реклама. Реклама по протоколу RTB
  • Введение в digital-аналитику. Тонкости применения Google Analytics и Яндекс.Метрики
  • Мобильный маркетинг
  • Нативная реклама как способ рассказывать истории и монетизировать ресурс на практическом опыте «Медузы»
  • Специфика маркетинговой деятельности в электронной коммерции. Инструментарий


Экономика и операционная деятельность

  • Операции интернет-магазина, логистика и другие бизнес-процессы
  • Управление клиентскими базами данных и прибыльностью клиентов в электронной коммерции
  • Управление ассортиментом и ценообразование в электронной коммерции
  • Бизнес-планирование
  • Правовые основы интернет-бизнеса
  • Финансовый менеджмент


Мастер-классы, выездные занятия


 

Выпускная аттестационная работа