Новости факультета
28 ноября 2019

Mail.ru Group начала размещать цифровую рекламу в супермаркетах

Интернет-холдинг Mail.ru Group запустил размещение indoor-рекламы (реклама внутри помещений) в партнерстве с X5 Retail Group (владеет сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»). Об этом пишет Rusbase со ссылкой на Mail.ru Group.

Пилотная кампания прошла в 30 супермаркетах сети «Перекресток». В них на входе был установлен «терминал лояльности» с экраном, который показывал рекламный ролик о продукте. Клиенты при этом могли получить персональное предложение о скидке.

Кампания длилась в течение 42 дней. За этот период было охвачено более 350 тысяч посетителей. Как уточнили в компании, Mail.ru Group получила результаты, которые «дают основание для дальнейшего масштабирования проекта».

Сотрудничество X5 и Mail.ru Group позволило протестировать аналитическую платформу Big Data X5 для indoor-кампаний. Решение дает возможность замерять не только охват и частоту рекламы, но и ее влияние на продажи.

По итогам кампании на основании CRM-базы сети может быть сформирован обезличенный сегмент клиентов, которые приняли участие в акции, что позволит выявить отличительные черты пользователей, склонных принимать участие в активностях бренда, говорится в сообщении.

 


Все новости >