Новости факультета
29 августа 2019

«Наш стадион — произведение искусства, а мы хотели бы заниматься бизнесом»

Директор по коммуникациям футбольного клуба «Брага» Андре Виана, приехавший вместе с командой в Москву на матч против «Спартака», провел мастер-класс для студентов факультета «Менеджмент в игровых видах спорта». Во время занятия он, в частности, рассказал о бюджете клуба, зарплатах его игроков, работе с болельщицкой аудиторией и планах строительства нового стадиона взамен легендарного «Брага Мунисипал».



Андре Виана во время мастер-класса для студентов факультета «Менеджмент в игровых видах спорта»


Насколько для «Браги» важно пройти «Спартак» не со спортивной, а с коммерческой точки зрения?


То есть, с точки зрения пополнения бюджета? Очень важно. Лига Европы, конечно, не Лига Чемпионов, но все-таки, чем дальше мы в ней продвинемся, тем больше заработаем — это понятно.
  

А каков ваш бюджет сейчас и из чего он складывается?

30-32 миллиона евро. Примерно треть из этих средств составляют деньги, получаемые от телевизионного контракта. Еще плюс минус столько же — выручка от различных коммерческих операций, включая спонсорство, продажу билетов и абонементов, мерчандайзинг, лицензионные соглашения, и прочее.

Наконец, еще примерно треть бюджета нам ежегодно приходится обеспечивать за счет продаж игроков в более богатые клубы и чемпионаты.

Например, в прошлом сезоне мы продали Педру Нету в «Лацио», Мамаду Луму в «Порту», а Диего Соузу в «Шэньчжэнь», выручив в общей сложности более 20 миллионов евро.


Диего Соуза, лучший бомбардир «Браги» в прошлом сезоне (20 голов и 8 передач в 41 матче)

Впрочем, в этом смысле практически все португальские команды, не исключая грандов, находятся примерно в равном положении — мы просто вынуждены регулярно расставаться со своими лидерами.

Население нашей страны слишком невелико — всего чуть более 10 миллионов человек, рассчитывать на существенно более крупные заработки от телевизионного контракта, от спонсорства на таком небольшом рынке не приходится.


Можете назвать среднюю зарплату игрока основного состава «Браги»? И максимальную сумму, которую клуб готов платить футболисту?

Средняя, я думаю, тысяч 15–20 евро. В месяц. А максимальная — 30 тысяч.


То есть главные звезды вашей команды не получают даже 400 тысяч в год?

Именно. Такова наша политика. Во-первых, больше мы платить не в состоянии. Во-вторых, считаем, что слишком большой разрыв в зарплатах не идет на пользу атмосфере внутри команды.

Ну и в- третьих, эти цифры кажутся небольшими лишь в сравнении с заработками футболистов европейских топ-клубов. Сравнительно со средней зарплатой в целом по Португалии — 600 евро в месяц — они очень даже впечатляют.

Кроме того, я могу сказать, что нам есть, чем привлечь футболистов и помимо денег.


Например?

Например, тем, что мы последние пять лет стабильно заканчиваем внутренний чемпионат четвертыми, что мы 14 из последних пятнадцати сезонов играли в еврокубках.



2011 год. Команда «Браги», добившаяся главного на данный момент еврокубкового успеха в истории клуба, выхода в финал Лиги Европы


То есть футболист, переходящий в наш клуб, он не теряется, он заметен не только в Португалии, но и в европейском футболе в целом, и он, как следует здесь себя зарекомендовав, вполне может рассчитывать на дальнейший переход в клубы более именитые и финансово состоятельные.

Ну, и кроме того, если говорить о наших преимуществах, то мы сейчас обеспечиваем нашим футболистам просто мегауровень во всем, что касается условий тренировок, восстановления, медицинского обслуживания.

Нет, серьезно: мы тут недавно подписали Руя Фонте, который прошлый сезон провел в «Фулхэме», и он был просто потрясен: говорит, в Лондоне он таких условий даже близко не имел.



Руй Фонте


Что это за условия?


Об этих условиях лучше, конечно, не рассказывать, лучше это видеть. Поскольку речь идет о тренировочном центре общей площадью в 34 гектара.




Первая очередь этого комплекса, расположенного по соседству с нашим стадионом, уже сдана, вторая сейчас строится и вот там, помимо собственно спортивной инфраструктуры, полей и так далее, чего только не будет — и отель для команд, и большой клубный музей, и все такое прочее.



Тренировочный центр «Браги»


Какова максимальная сумма, которую «Брага» готова заплатить за футболиста?


За одного? Сложно сказать. Но у нас в бюджет нынешнего сезона на трансферы заложено, если не ошибаюсь, 8 миллионов евро. Не на один, а вообще на все возможные. И это для нас абсолютный, исторический рекорд.


Учитывая невозможность крупных трансферных расходов, «Брага», вероятно, много внимания уделяет собственной Академии. Каков размер инвестиций в это подразделение клуба?

Да, у нас очень хорошая Академия, причем она и сейчас такая — у нас в основном составе на данный момент 8 человек своих — и исторически всегда была весьма продуктивной.

Навскидку: тот же Нету, про которого я уже говорил и который сейчас в АПЛ играет за «Вулверхэмптон», он — наш воспитанник. Тот же Эдуарду, вратарь «Челси» и чемпион Европы 2016 года в составе сборной Португалии, тоже наш, и этот список я мог бы продолжить.



Эдуарду


Что касается инвестиций в Академию, то их можно оценивать по разному. У нас сейчас сформировано 13 команд, более 700 детей и подростков занимаются — тренируются, играют, учатся, и вот на их содержание, на зарплаты тренеров, другого персонала, вообще, так сказать, на текущие расходы, у клуба уходит примерно миллион евро в год.

С другой стороны, инвестиции в наш тренировочный центр, о котором я вам только что рассказывал, это ведь тоже вложения в Академию, поскольку все наши команды детско-юношеские именно там и базируются. И вот это уже куда более серьезные деньги: за относительно короткий период времени мы инвестировали в развитие инфраструктуры 11 миллионов евро.


Болельщики «Браги»: кто они и сколько их?

Ну, разумеется, мы не «Реал», не «Барселона» и даже не «Бенифка» или «Порту». Мы — локальный клуб из города с населением под 200 тысяч и региона, в котором проживает в общей сложности около миллиона человек. Ну, вот они и есть наша аудитория в самом широком смысле этого слова.



На домашнем матче «Браги»


Если брать уже, то могу сказать, что у нас есть 25 тысяч членов клуба, тех, кто поддерживает нас взносами и поэтому имеют право голосовать на выборах президента: мужчин среди них 68 процентов, женщин — 32.

Кроме того, мы имеем 10 тысяч держателей сезонных абонементов, 70 тысяч подписчиков в Instagram, около 300 тысяч в Facebook, и еще 155 тысяч в Twitter. Эти цифры, я думаю, дают более или менее правильное представление о том, какому количеству людей «Брага» в той или иной степени интересна.

Понятно, что, в соответствии с веяниями времени, основной объем информации о клубе наши болельщики получают именно в соцсетях, однако живое общение для нас тоже очень важно.

Именно поэтому каждый год, в конце июля, мы проводим для наших поклонников так называемый «День «Браги», некое грандиозное, длящееся с утра до позднего вечера действо, нечто вроде фестиваля, который включает в себя и шествие фанатов в самом центре города, и их общение с футболистами, и массу всевозможных футбольных и околофутбольных активностей, и выступление музыкантов, и много чего другого. Впрочем, об этом событии тоже лучше не рассказывать, его лучше видеть...



Еще я могу сказать, что в прошлом сезоне у нас ни одной недели не проходило без того, чтобы 3-4 игрока основного состава не побывали в какой-нибудь из городских школ, и или просто пообщались с учениками или провели для них футбольный мастер-класс или что-то в этом роде.

Работе с детьми, подростками, молодежью мы вообще уделяем очень большое внимание. Брага — молодой город, тут много учебных заведений, в том числе знаменитый университет Минью, и, соответственно, много студентов.

Именно люди студенческого возраста — от 17–18 до 24 лет, согласно статистике, составляют около четверти от общего количества членов нашего клуба. Больше — 31 процент — только тех, кому от нуля до 14-ти: взносы за них, понятное дело, пока платят родители, но ближайшее будущее клуба — именно в них: в нынешних младенцах, детях, подростках...


Напоследок, о вашем стадионе, пожалуй, одной из самых узнаваемых футбольных арен Европы. Сколько вы на ней зарабатываете?

Это непростой для нас вопрос. Дело в том, что наш домашний стадион был построен к Евро — 2004 на государственные деньги, в связи с чем сейчас он принадлежит не клубу, а муниципалитету, что понятно и по его названию — «Брага Муниципал», а клуб лишь является арендатором.



Домашний стадион «Браги»


Но дело даже не столько в этом, дело прежде всего в том, что это за стадион. Да, как произведение искусства он прекрасен, он построен знаменитым архитектором Эдуарду Соуту, он буквально вырублен в скале, и это смотрится великолепно, замечательно, необычно, как угодно еще!



Плохо только одно — эту постройку больше нельзя назвать «современным спортивным сооружением», с 2004 года, когда она таковой была, изрядно времени утекло.

Здесь сложно делать настоящий бизнес уже хотя бы потому, что «Муниципал», по португальским меркам, расположен слишком далеко от центра города — в 30 километрах — до него не слишком удобно добираться, и плюс к тому он не предусматривает тех возможностей обеспечения комфорта, в том числе и вип-болельщиков, какие есть на многих стадионах, построенных в разных странах в более позднее время.

Именно по причине отдаленности нынешней арены мы не добираем зрителей — средняя посещаемость матчей «Браги» сейчас 15-20 тысяч на 30-тысячном стадионе даже при очень небольших ценах на билеты и абонементы (для членов клуба они составляют соответственно от 2,5 до 7,5 евро за билет и от 25 до 300 евро за сезонный абонемент — RMA).

Новый стадион, переговоры о выделении земли под строительство которого мы сейчас ведем с муниципалитетом, будет менее вместительным — порядка 20-25 тысяч, но позволит клубу рассчитывать на более крупные заработки именно благодаря своему местоположению и соответствию современным стандартам и требованиям.

Петр БРАНТОВ

Все новости >