Учебный план

Разработка идеи. Концепция и стратегия

• Замысел. Формирование УТП;

• Позиционирование;

• ДНК бренда;

• Целевая аудитория;

• Анализ конкурентов;

• Тренд аналитика;

• Выбор ниши;

• Нейминг, брендинг;

• Упаковка;

• Предварительная технико-экономическая оценка проекта.

Разработка продукта. Дизайн. Обувные прототипы. Цех и фабричное производство.

•Скетч, референсы, технический рисунок;

•Техническое задание на разработку прототипов для цеха. фабрики;

•Специфика производства обуви в России, Европе и Китае;

•Поиск цеха/ фабрики;

•Выбор комплектующих, материалов для прототипов;

•Технико-экономическая оценка готового прототипа. Экспертиза качества;

•Корректировка стратегии позиционирования.

Разработка и производство коллекций обуви. Работа с фабриками.

•Формирование ассортиментной матрицы, формирование линейки/ монопродукта;

•Разработка финансовой модели;

•Оценка эффективности бизнеса;

•Разработка технического задания для фабрики, размещение заказа;

•Утверждение комплектующих и материалов для коллекции;

•Производство коллекции обуви и упаковки. Экспертиза качества.

Маркетинговая стратегия. Продвижение продукта. Коммерческие съемки.

•Концепция и позиционирование бренда;

•Разработка маркетинговой стратегии, PR;

•Обувные fashion-съемки и их специфика;

•Продюсирование фото- и видеосъемок;

•Запуск коллекции.

Сертификация. Маркировка продукции. Логистика, ФТС

•Сертификация ЕАС;

•Маркировка «Честный знак»;

•Документы для таможенных органов;

•Работа с логистической компанией, взаимодействие с фабрикой;

•Разработка этикеток и их особенности.

Дистрибуция и ресейл

•Розничные и оптовые продажи;

•Ecommerce; смм, сайт;

•Маркетплейсы;

•Концепт-сторы, мультибрендовые магазины, ТЦ. Особенности;

•Разработка этикеток и их особенности размещения;

•Шоу-румы. Взаимодействия с байерами;

•Выбор релевантной бренду модели дистрибуции и ритейла.