Учебный план

Базовые концепции и модели маркетинга (4P/7P, STP, customer journey, value proposition).

Адаптация их к специфике арт-рынка.

Анализ арт-проекта как системы: продукт, аудитория, ценность, контекст, институциональная среда;

Маркетинговые цели, согласованные с миссией и культурной идентичностью проекта.

Digital-аналитики в арт-индустрии. Работа с Google Analytics и Яндекс.Метрикой: какие метрики отслеживать, как анализировать поведение аудитории, воронки и конверсии, как интерпретировать посещаемость, интерес и вовлечённость в контексте искусства. Отдельное внимание уделяется типичным ошибкам, настройке целей и использованию аналитики для корректировки маркетинговой стратегии, а не формального отчёта.

Инструментарий и подходы, применимые к арт-бизнесу и культурным проектам.

Лекция закладывает фундамент понимания того, как художественное высказывание становится частью публичного и медийного пространства. Специфика арт PR. Репутация, как основной актив. Позиционирование и идентичность. Инфоповоды и форматы. Работа с аудиторией

Как выстраиваются публичные коммуникации в сфере искусства и культурных индустрий. Специфика PR в арт-среде: работа с репутацией институции и проекта, формирование доверия, экспертности и долгосрочного медийного образа.

Лекция посвящена профессиональному взаимодействию арт-проектов и институций с медиа. Мы разберём, как устроена медиасреда в сфере культуры, какие типы СМИ и форматы существуют и как выстраивать с ними долгосрочные, доверительные отношения.

Лекция посвящена выстраиванию устойчивых финансовых и партнёрских отношений в арт-индустрии через фандрайзинг и работу со спонсорами. Мы разбираем, как превратить поиск ресурсов в стратегический процесс, укрепляющий репутацию институции и проекта.

Лекция посвящена практике и стратегии совместных проектов между арт-индустрией и коммерческими брендами. Мы разберём, как коллаборации становятся инструментом продвижения, формирования репутации и создания новых смыслов для обеих сторон — художника или институции и бренда.