Учебный план

Деконструкция и японский контекст: защита в большом городе.

• Общие вопросы формирования новых информационных функций одежды через японский контекст

• Рей Кавакубо

• Йоджи Ямамото.

Деконструкция и европейский контекст

• Вивьен Вествуд

• Великая шестёрка антверпенских дизайнеров

• Формирование униформы бунтаря-анархиста в современном обществе

Деконструкция и современность: разнообразие подходов

• Модные дизайнеры сегодня

• Деконструкция в области масс-маркета

• Понятие формы и силуэта

• Влияние формы на визуальное восприятие одежды. Характеристики формы

• Основные принципы и виды композиции

• Выразительные средства. Применение их в пространстве фигуры человека

• Знакомство с коллажем и основными правилами построения коллажа

• Работа над созданием коллекций посредством коллажа

• Основные принципы построения фэшн-фигуры. Основные приёмы журнального фэшн рисунка

• Способы создания коллекции с помощью эскизов

• Ознакомление с основными правилами стилизации

• Разбор основных типов фигуры

• Работа с особенностями фигуры

• Концепция бренда

• Составление moodboard

• Разработка коллекции для бренд-персоны

• Технические эскизы. Основные правила

• Мода и искусство

• Разработка коллекции

• Работа с разными задачами. Работа с цветом

• Работа с суровым материалом

• Разработка образа на финальный показ

• Проектирование платья с помощью понимания основных точек кроя

• Создание коллекции на основе этих знаний

• Плиссировка Особенности работы. Создание коллекции на основе моделирования

• Линии. Особенности использования

• Создание коллекции

• Моделирование на манекене

• Проектирование, нацеленное на изучение пространственного мышления и расширения рамок обычного представления об одежде

• Разработка особой формы одежды

• Работа с плоскостью и с объемными формами

• Создание одежды при помощи подручных средств (структурных материалов).

• Работа с ключами анализа рынка

• Позиция бренда

• Потенциал ниши

• Разбор социальных трендов (на примере 20 века) и как из них формировалась эстетика и тренды в фэшн- индустрии

• Психология восприятия подсознанием человека сочетания цвета, фактуры, силуэта

• Формирование воронки продукта с высоким коммерческим потенциалом

Создание выпускной капсульной коллекции одежды и подготовка к показу

Рисунок. Анатомия человека

Фешн-наброски с натуры. 

Способы стилизации эскизов фешн- иллюстрации (фигура, фигура в одежде, портрет, аксессуары)

Принципы сегментации целевой аудитории бренда. Ценность бренда для потребителя и организации. Классификация брендов. Зонтичные бренды

Нейминг и этапы его создания. Слоганы и их виды, схема написания. Миф бренда как инструмент поведенческого поведения

Этапы позиционирования бренда на рынке. Капитал бренда. 

Лояльность к бренду. Уровень отношения потребителя к бренду. Метрики оценки лояльности к бренду. Марочный капитал.

Маркетинговые исследование необходимые для выведения бренда на рынок. Ребрендинг. Бренд аудит и оценка эффективности бренда. Метрики анализа коммуникативной компании при выводе бренда на рынок.

Конкурентные преимущества: что это? Виды конкурентных преимуществ. Анализ сильных и слабых сторон своего предложения. Виды конкурентов. Правила разработки конкурентных преимуществ. Уникальное торговое предложение. Создание УТП.

Теория: Производственная и коммерческая себестоимость. Расчет себестоимости. Расчет маржинальности. Полезные формулы. Рыночные нормативы для

эффективной работы бренда. Практика: расчет себестоиомсти своего продукта.

Каналы продаж: ОПТ, розница, маркетплейсы, универмаги. Плюсы и минусы работы, как выбрать оптимальные, подводные камни.

Какие каналы продвижения, доступные для бренда, плюсы и минусы, предварительные бюджеты, работа с личным брендом.

 Управление бизнесом: функции менеджмента, стили управления

Найм и управление HR: этапы и подходы к найму и управлению.

Необходимые ресурсы, их доступность и влияние на производство.

Как формируется тон-оф-войс, что может себе позволить бренд, а что нет – рассматриваем на примерах вокруг чего строится стратегия.

Почему все говорят о комьюнити – и как это связано с пиаром в моде? Все об эффективном пиаре в модном бизнесе. Инструменты, тренды, практический опыт.

Классический PR и реклама vs. новые медиа/креатив. Новые приемы и технологии в продвижении. Инфоповод и его создание. Оценка и эффективность (каналы, метрики, чем пользоваться и на что обращать внимание).

Оценка прибыли и дивидендов своего будущего проекта. Формулировка стратегии развития для последующего создания бизнес-плана.

Оценка сильных и слабых сторон бизнеса. Оценка эффективности рекламы и во сколько обойдется привлечение клиентов. «Маржа» и «средний чек», каксчитать доход от продаж и секреты повышения эффективности через показатели LTV.

Отличия чистой прибыль от выручки. Рентабельность и успешность проекта.

Инвестиции. Оценка стоимости проекта. Вы сможете балансировать денежные потоки и ускользать из ловушек «кассовых разрывов».

Оценка сильных и слабых сторон бизнеса. Оценка эффективности рекламы и во сколько обойдется привлечение клиентов. «Маржа» и «средний чек», как считать доход от продаж и секреты повышения эффективности через показатели LTV.

Отличия чистой прибыль от выручки. Рентабельность и успешность проекта.

Просчёт стоимости оборудования, товарных знаков, объемы оборота. Создание баланса вашей компании.

Охрана изображений, фотографий; авторские права. Товарные знаки: собственная торговая марке; работа под чужим брендом. Патентование дизайна товара -

регистрация промешенного образца. Защита от недобросовестной конкуренции

Самозанятые, ИП, ООО. Системы налогообложения.. Льготные регионы. ОКВЭД. «Честный знак».

Как графический дизайн влияет на создание модного бренда? Секреты производства

Предварительные этапы производственного процесса. Производственный процесс. Подбор Фабрики. Закупка и логистика. Контроль производства и

качества. Финальная логистика

Дигитальные лекала. Примеры, что это такое и как с ними работать. Тест образцов из Турции /Бангладеша / России. Примеры устойчивых тканей /устойчивая переработка. Встреча с технологом и обсуждение всех этапов. Раскрой изделия. Пошив. ОТК (контроль качества). ВТО (влажно-тепловая обработка).

Понятие устойчивости. Circular Economy. Экоустойчивость в моде. Экоустойчивость как часть циклического производства в моде. Ресейл, апсайклинг / переработка вещей. Первичная переработка ткани и волокон. Лимитированные коллекции.

Почему важно развивать национальную идентичность? Ручной труд, как дань традиции наших предков и продолжение великих традиций haute couture.

Способы продвижения: шоу-рум и сезонные показы. Выездное занятие в шоу-руме модельера