Крупнейшая в мире соцсеть Facebook прекратит поддержку рекламного формата Sponsored Stories («Оплаченные истории») с 9 апреля, пишет Digit.ru. Формат Sponsored Stories, запущенный на сайте Facebook в январе 2011 года, позволяет использовать в рекламных целях публикации отдельных пользователей. Например, если пользователь подписался на какую-либо страницу либо поставил отметку «Мне нравится» под рекламной записью, то эта информация будет регулярно демонстрироваться его друзьям.

Facebook запускала Sponsored Stories как премиум-формат рекламы как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Однако с сегодняшнего дня Facebook прекращает размещать новую рекламу этого формата. Уже оплаченные объявления будут поддерживаться до 9 апреля.

«Мы начали использовать лучшее от Sponsored Stories — социальный контекст — во всех рекламных форматах. Поскольку это делает Sponsored Stories избыточными, мы перестанем предлагать их как самостоятельный рекламный формат. Социальный контекст будет появляться в рекламе различного формата, где он будет сочтен подходящим», — так представители Facebook пояснили нововведение изданию Cnet.

Одной из причин отказа от «оплаченных историй» мог стать прецедент судебного иска в США, от которого Facebook смогла откупиться за 20 миллионов долларов. Как сообщал Digit.ru, истцы утверждали, что Facebook нарушила законы Калифорнии, указав на рекламных баннерах Sponsored Stories, что пользователи «лайкнули» страницу бренда, при этом не платя им за это и не давая возможность отказаться от участия в рекламной кампании. Пользователи отметили, что нажимают кнопку Like на странице бренда, чтобы, например, получить скидки, однако они не всегда одобряют продукт компании и не дают согласие на появление своего имени в рекламе.

Напомним, что компания Google ранее заявила о своем праве использовать в рекламе имена и фотографии пользователей, а также отметки «+1», однако пользователи получили возможность отказаться от включения данных в рекламу.