Лекция «Аудитория Интернета в России»
24 ноября, в четверг, в учебном центре RMA (улица Нижняя Сыромятническая 10, строение 12) состоится занятие директора по интернет-исследованиям TNS Russia Инессы Ишунькиной. Тема лекции: «Аудитория Интернета в России». Приглашаются студенты группы «И-24». Начало в 19.00. При подготовке к лекции рекомендуем ознакомиться с интервью, которое Инесса дала сайту Apps4All в декабре 2015 года.
«У Google значимую долю составляют мобильные пользователи, в то время как на Яндексе больше десктопных»
Инесса Ишунькина, руководитель интернет-проектов TNS России, поделилась с редакцией Apps4All статистикой использования интернета российскими пользователями с мобильных устройств, назвала лидеров по доле времени в Интернете (десктоп и мобайл), а также представила топ сайтов на мобильных устройствах и топ мобильных приложений по объему аудитории.
Инесса, добрый день. Поделитесь, пожалуйста, последними данными, сколько пользователей в целом выходят в интернет с помощью мобильных устройств?
Мобильным Интернетом в России пользуются 58 млн. человек или 47% от населения – здесь учитываются жители всей России в возрасте от 12 лет и старше. Проникновение мобильного Интернета в крупных городах России (с населением более 100 000 чел) чуть выше и составляет 53% от населения.
Какой процент аудитории выходит в интернет только с мобильных устройств?
Сейчас таких людей среди пользователей Интернета порядка 15% и эта группа продолжает активно расти.
Этот показатель несколько варьируется в зависимости от возраста – среди пользователей постарше эта группа уже, нежели среди более молодых пользователей Интернета: если в группах 12-24 и 25-44 доля эксклюзивных мобильных пользователей составляет 16% и 17% соответственно, то в группе 45+ таких людей только 10% среди всех пользователей Интернета.
Каков на данный момент портрет пользователя мобильного интернета?
Пользователи мобильного Интернета – это в основном молодые, проживающие в крупных городах люди. 80% аудитории - это люди младше 45 лет, треть пользователей живет в городах-миллионниках. Но чем больше город, тем старше там мобильные пользователи. Например, в Москве доля пользователей в возрасте 45+ лет составляет уже 26%.
Какова структура пользователей по устройствам для выхода в интернет?
Основная часть аудитории – чуть меньше 60% – выходят в Интернет как со стационарных компьютеров / ноутбуков, так и через мобильные устройства, около трети все еще используют только десктопные устройства для выхода в сеть, но доля эксклюзивных десктопных пользователей ежегодно снижается.
При этом наши данные фиксируют ежегодный рост числа пользователей Интернета на смартфонах – сейчас таких уже 44% от населения России 100 000+ и за последний год этот показатель увеличился более, чем на 40%. В то же время число пользователей на планшетах за последний год увеличилось всего на 5% и составляет сейчас около 25% от населения, тогда как еще в начале 2014 года разница между количеством человек, выходящих за месяц в Интернет через смартфон и планшет, была не такой значимой и составляла порядка 8% от населения.
Профиль мобильных пользователей из Москвы – более возрастной, здесь больше руководителей в структуре пользователей. Один из самых ярких примеров в использовании различных ресурсов – картографические ресурсы – если в Москве популярностью пользуются приложения Яндекса (Карты и Навигатор), то в других городах-миллионниках аудитория 2gisзначимо превосходит другие картографические сервисы.
На что сейчас уходит время в интернете?
Лидером по доле времени в Интернете являются социальные сети – больше трети всего времени пользователи проводят именно там.
Они занимают первую позицию по этому показателю практически во всех возрастных группах как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Исключение составляет старшая возрастная группа в мобайле – люди 35-64 лет все же больше времени проводят за потреблением контента через браузеры, нежели через приложения социальных сетей.
