Рэпер Баста (Василий Вакуленко) станет амбассадором госбанка «Открытие». Об этом Forbes сообщил источник, близкий к банку, информацию подтвердил собеседник, знакомый с рэпером. Источник издания утверждает, что новое позиционирование «Открытия» обсуждали в банке с начала 2019 года. Помимо Басты на роль амбассадора рассматривали актера Данилу Козловского.
У банка есть желание уйти от санационной истории, которая тянется за ним, и сделать бренд дружелюбным, открытым к новым клиентам, отмечает источник Forbes.
Собеседник Forbes из музыкальной индустрии, знакомый с расценками на рекламные контракты исполнителей, оценивает стоимость годового контракта Басты с банком в 150-200 тысяч долларов. Эксперт по маркетингу Вадим Кормилицын предполагает, что стоимость соглашения дороже —250-300 тысяч.
На момент публикации представители «Открытия» и Басты не ответили на запрос vc.ru. На вопрос Forbes в банке заявили, что официальное представление амбассадора бренда состоится 27 июня 2019 года. Представитель рэпера не опроверг информацию о контракте в ответ на вопрос издания.
Предыдущими лицами «Открытия» были шахматист Сергей Карякин («Ведомости» оценивали контракт в «несколько сотен тысяч долларов»), форвард команды НХЛ Washington Capitals Александр Овечкин (контракт стоил больше 500 тысяч) и футболист Криштиану Роналду.
В мае 2019 года Баста стал амбассадором бренда Head & Shoulders, став лицом новой рекламной кампании шампуня, напоминает
vc.ru.