В cубботу, 22 января, в учебном центре RMA пройдет лекция бренд-директора компании Budweiser Сергея Селиванова для студентов групп «С-55» и «С-56» факультета «Менеджмент в игровых видах спорта». Тема: «Маркетинг сторонних брендов на спортивном рынке». Начало в 11.00. Аудитория: Arp. При подготовке к занятию рекомендуем ознакомиться с материалом, опубликованным на портале vc.ru.

Фото: Reuters

Спортивный маркетинг — мощный инструмент, который успешно используется для продвижения не только спорта, например, футбольных и хоккейных команд, боксёров, также он работает и в разных бизнес-отраслях. О том, чего можно добиться при помощи этого инструмента, рассказывает основатель креативного агентства BezNebes Евгений Никонов.

При работе со спортивной тематикой стоит разделять «чистый» спортивный маркетинг и маркетинг в спорте. Это два абсолютно разных подхода и набора инструментов, каждый из которых хорош в определённой ситуации. «Чистый» спортивный маркетинг Эксперты считают, что спортивный маркетинг очень сильно отличается от маркетинга в спорте.

В первом случае мы имеем дело с чистым спортом, то есть командами и спортсменами. Во втором — с обычным маркетингом в спорте, когда традиционные маркетинговые инструменты используются в сферах, связанных со спортом, причём не очень тесно.

Собственно, спортивный маркетинг можно разделить ещё на две категории, которые тесно связаны друг с другом. Это маркетинг спортивных организаций — клубов, брендов, команд, а также маркетинг продуктов и услуг, которые связаны со спортивной деятельностью этих организаций, так называемый спортивный мерч (от английского merchandise — «товары»).

У спортивного маркетинга есть несколько очень специфических задач.

Произвести впечатление на болельщиков, дать им «зрелище» в том либо ином виде, чтобы спровоцировать проявление эмоций, сопереживания, заинтересовать определёнными событиями.

Повысить лояльность к определённому спортивному клубу или спортсмену, а также продемонстрировать принадлежность спонсора к «своим», то есть к клубу и спортивному бренду.

Стимулировать журналистов писать эмоциональные статьи, где читателя провоцируют принять сторону определённого клуба.

Побудить болельщика быть похожим на своего спортивного кумира, например, капитана футбольной команды.

Читать дальше...

Математика вместо маркетинга: как коммерческие компании принимают решения о спонсорстве в спорте (материал портала «Спорт Бизнес Консалтинг»);

Состояние российского рынка спортивного маркетинга глазами игроков (материал портала Sostav);

Budweiser запустил глобальную рекламную кампанию к ЧМ-2018 в России (материал портала Sostav).

Пивные деньги в спорте (материал портала «Чемпионат»).

Бренд пива Budweiser впервые с 1983 года откажется от рекламы на Супербоуле и потратит деньги на продвижение вакцинации (vc.ru).

Budweiser выпустил лимитированную серию из 644 бутылок в честь Месси, побившего рекорд Пеле (Cпорт 24).