«Snapchat проходит ухабистый путь от стартапа до медиагиганта»

Популярный мессенджер для обмена «эфемерными сообщениями» временно прекратил работу своего рекламного продукта Brand Stories — специального раздела, в котором компании могли размещать спонсированный контент, видимый даже пользователям, не взаимодействующим с аккаунтом бренда.

Brand Stories является эквивалентом Sponsored Stories и был впервые запущен мессенджером в октябре 2014 года с рекламы нового фильма от Universal Studios «Уиджа», напоминает Cossa.ru.

По информации источников, знакомых с ситуацией, Snapchat «прикрыл» свой полугодовой рекламный проект не из-за отсутствия интереса к нему: рекламодатели все еще высказывают желание заплатить за размещение контента в чате. Скорее всего, компания собирается изменить вид рекламных объявлений и вернуться к формату «доски для рисования».

Представитель мессенджера подтвердил, что услуга Brand Stories в данный момент уже не доступна, и в своем сообщении намекнул, что она может быть возвращена в другой ипостаси: «Мы всегда позитивно смотрим в будущее и убеждены, что сможем предоставлять лучший пользовательский опыт для нашей аудитории».

Snapchat активно занимался своим рекламным бизнесом с момента его построения шесть месяцев назад. С того времени сервисом были разработаны три рекламных продукта, но также потеряны два ценных профильных кадра — COO Эмили Уайт (Emily White) и рководитель отдела продаж Майк Рэндалл (Mike Randall) покинули компанию в начале года.

«Эти действия  — всего лишь приумножение страданий, — считает Бен Уинклер (Ben Winkler), chief digital officer в Omnicom’s OMD media group. — Snapchat, как и любая социальная платформа до него, проходит ухабистый путь от стартапа до медиагиганта. Рекламные продукты, наряду с клиентами, в них заинтересованными, очень часто страдают от этих изменений».