Новости
18 января 0206

Футбольная индустрия Великобритании

Слушатели специализации "Менеджмент в игровых видах спорта" Государственного университета управления побывали в Англии, посетив Лондон, Манчестер, Ливерпуль, Ньюкасл и Сандерленд.

Уникальная международная образовательная программа "Футбольная индустрия Великобритании" была разработана при участии инновационно-образовательной компании RMA и программы "МВА в футбольной индустрии" Ливерпульского Университета. Задача программы – познакомить будущих менеджеров спортивной индустрии России, проходящих обучение в рамках образовательной программы "Менеджмент в игровых видах спорта" ГУУ с передовым опытом управления спортивными проектами и футбольными клубами Английской Премьер Лиги.

Первым городом, принявшим участников международной образовательной программы, стал Лондон. И первым местом пребывания группы стал культовый Chelsea Village Hotel, за фасадом которого разместилась домашняя арена лондонских аристократов – стадион Stamford Bridge.

Именно со знакомства со стадионом Stamford Bridge и музеем Chelsea FC началось утро следующего дня. Продолжением дня стали лекции ведущих менеджеров Chelsea FC – коммерческого директора клуба Пола Смита и директора департамента маркетинга Люсинды Брокк.

Не менее известный лондонский клуб Arsenal FC утром следующего дня распахнул ворота легендарного, пропитанного духом английского футбола, стадиона Highbury, на фасаде которого красовались знаменитые артиллерийские орудия. Кстати, на момент посещения стадиона российской делегацией, ему оставалось "жить" всего лишь 121 день (о чем не без прискорбия сообщали часы с обратным отсчетом времени на самом стадионе и на клубном магазинчике, расположившемся неподалеку).

Ярким, запоминающимся моментом посещения лондонского "Арсенала" стала лекция коммерческого директора клуба Эдриана Форда. В ходе своего занятия ведущий менеджер поделился секретом получения прибыли из реализации билетной и абонементной программ клуба, затронул перспективы переезда команды на строящийся новейший футбольный стадион, гордо носящий имя "Эмирейтс" (на котором, кстати, побывали участники программы).

Дальше – больше. Первый футбольный матч на английской земле - FA CUP: Manchester City – Scunthorpe.

Визит в Манчестер не мог обойтись без знакомства с легендарным футбольным клубом с мировым именем и мировыми же поклонниками – Manchester United FC, да и знаменитый "Олд Траффорд" был изучен будущими менеджерами, словно новейшая русская подводная лодка, севшая на мель близ Флориды.

Интересно и содержательно прошли занятия, проведенные менеджерами Manchester City FC, особенно бурное обсуждение вызвали вопросы привлечения и удержания болельщиков и фанатов MC на трибунах красавца-стадиона команды.

Местом пребывания группы ровно на шесть дней стал великолепный студенческий городок Ливерпульского университета. "Отель не менее четырех звезд" – совершенно без шуток констатировали слушатели программы, расселяясь в комнатах студенческого кампуса. Шутка ли – интернет, спутниковое телевидение и кухня, оборудованная по последнему слову техники, способная принять компанию человек так в 10-12 (испытано русской делегацией).

И все эти дни – глубокое погружение в теорию и практику менеджмента мировой футбольной индустрии в аудиториях Ливерпульского Университета. Лекции таких мэтров футбольного менеджмента, как доктор Роган Тейлор (основатель первой в мире программы МВА в футбольной индустрии) и специалиста в вопросах лицензирования футбольных клубов доктора Рорри Миллера оставили глубокий след в умах и богатый багаж знаний в конспектах.

Пребывание в Ливерпуле подарило еще несколько незабываемых моментов. А именно – посещение стадиона GoodisonPark, офиса и музея футбольного клуба EvertonFC.

Далее – визит на стадион Anfieldи музей LiverpoolFC.

Тур по стадиону и залам музея одного из самых титулованных клубов Английской Премьер Лиги проводил лично легендарный английский "Пиноккио" – капитан команды Фил Томпсон. С его легкой руки и был извлечен из сейфа Кубок Европейских Чемпионов (на зависть английским посетителям музея). Наша группа имела уникальную возможность подержать один из самых почетных мировых спортивных трофеев в своих руках (о чем свидетельствуют кадры фотоотчета). Матч с участием Liverpool FC и Tottenham HotspurFC всецело окунул всю группу в водоворот эмоций настоящего английского футбола.

Кроме Кубка европейских Чемпионов были и еще приятные сюрпризы – исключения. Так, нашу группу пригласили на просмотр тренировки основного состава Liverpool FC на учебно-тренировочную базу команды, что является желанным событием даже для избалованной английской спортивной прессы.

Еще Ливерпуль вместил занятия руководителя футбольного департамента крупнейшей в Европе маркетинговой компании "Октагон" Фила Карлинга и генерального менеджера UEFA Алекса Филипса, прилетевшего из Швейцарии специально на встречу с нашей группой.

Отдельные поездки – на полуфинальные матчи Carling Cup с участием команд Wigan – Arsenal и Blackburn – Manchester United.

А в свободные вечера – музей всемирно известной ливерпульской четверки The Beatles, клуб "Каверн", где группа давала первые концерты и волшебное место "Альбертс Док", куда столетие назад заходили тяжелые парусники из северных морей, а сегодня компактно расположились ночные клубы, бары, музеи и отели.

Приятным открытием для молодых растущих русских организмов стал ресторан русской кухни "Санкт Петербург", явивший достойную альтернативу "своеобразной" английской кухне.

Далее путь участников программы пролегал на север Англии, почти до границ с Шотландией. Место назначения – Ньюкасл. Портовый город, где неоднократно швартовался легендарный чайный клипер "Катти Сарк" и где сегодня в любой лавчонке с индийскими специями или турецкими сладостями гордо реет флаг футбольного клуба Алана Ширара Newcastle United. Именно стадион этого клуба и стал объектом внимания и изучения будущих российских менеджеров. Самая высокая во всей Англии трибуна (около 150 метров над уровнем поля). Самый экзотический вид на вечерний Ньюкасл с мест на этой трибуне. Самые роскошные кожаные кресла для тренерского состава команды хозяев на зависть владельцев автомобилей "Мерседес" последней марки и самые необычные лампы-солярии для загара травы – вот неполный список того, что заставило вспомнить: "Мы рождены, чтоб сказку сделать былью".

На следующий день – визит в соседний Сандерленд. В инфраструктуре города - отличный футбольный “Стадион Света” на сорок тысяч зрителей и клуб "Черных Котов", изображения которых имеет на своем автомобиле каждый истинный патриот родного города.

Занятие директора по маркетингу и PR Sunderland FC Лесли Каллаган наводит нас на вопрос: "А почему в России не относятся так к футбольной истории и прошлому своих любимых клубов?" Даже накануне вероятного вылета Sunderland FC в первый дивизион Лесли проявляла совершенно здоровый оптимизм. Вот фраза, которую нужно повесить во всех футбольных клубах России: "Мы не продаем болельщикам неудачу этого сезона. Мы продаем столетнюю историю нашего клуба и перспективы на ближайшие пять лет".

Приятным завершением программы пребывания на севере Англии стал просмотр матча с участием Sunderland FC и Chelsea FC. Кстати, несмотря на проигрыш матча, хозяева под ликование до отказа заполненных трибун забили первыми.

Вот и подошла к концу программа пребывания в Англии, которая оставила приятные воспоминания, фундаментальные знания, новые контакты и знакомства и маленькую долю грусти, что все уже позади.

В ходе визита достигнуты важные договоренности о развитии сотрудничества образовательной программы "Менеджмент в игровых видах спорта" ГУУ с Английской Премьер Лигой и ведущими менеджерами футбольных клубов Англии.

Намечена программа прохождения стажировки слушателей специализации в "Ливерпуле", "Эвертоне" и "Челси".

На очереди – изучение опыта Бундеслиги в области маркетинга и работы со спонсорами, а также поездка в Нидерланды за секретами успешного функционирования детских школ и знаменитых на весь мир "голландских инкубаторов".

Все новости >