Sponsorglobe, подразделение Sport+Markt, занимающееся аналитикой спонсорской деятельности, выпустило очередной обзор рынка. На этот раз он посвящен титульному спонсорству европейских футбольных лиг, сообщает «Футбол как дело».

Общий объем этого немаловажного для футбольной индустрии рынка превышает 120 миллионов  евро ежегодно. В 34 из 53 стран, входящих в состав УЕФА, футбольные лиги имеют титульного спонсора, а в Австрии и Португалии – даже по два: называются они соответственно tipp3-Bundesliga powered by T-Mobile и Liga Zon Sagres. В первом случае свои усилия объединили букмекерская контора tipp3 и оператор сотовой связи T-Mobile, а во втором – телекоммуникационный концерн ZON Multimédia и пивоварня Sagres.

Практически половина инвестиций в титульное спонсорство европейских футбольных лиг, более 60 миллионов евро ежегодно, поступает от различных страховых и финансовых компаний. Значительная доля приходится на букмекеров (19,8%) и телекоммуникационные компании (17,4 процента), крупнейшими спонсорами в этой отрасли являются TIM в Серии А и Sportoto в турецкой Суперлиге. Производители напитков, в первую очередь пива, также охотно спонсируют лиги, их вклад – 7,2 процента.

Титульное спонсорство распространено не только в Европе, этим объясгяется существование таких футбольных лиг, как Hyndai A-League в Австралии, Wanda Plaza CSL в Китае, ONGC I-League в Индии.

Больше всех в титульное спонсорство вкладывает финансовая группа  Barclays, около 30 миллионов евро в год, а пятерка лидеров по объемам инвестиций выглядит так:

1. Barclays (Англия) – страхование и финансы
2. BBVA (Испания) – страхование и финансы
3. TIM (Италия) – телекоммуникации
4. СОГАЗ (Россия) – страхование
5. Sportoto (Турция) - букмекерская деятельность

Российское страховое общество СОГАЗ заключило контракт с Российской футбольной премьер –лигой (РФПЛ) на 4 сезона, сумма сделки составила 60 миллионов долларов США, то есть по 10,5 миллиона евро за сезон, что в три раза меньше, чем у лидера этого рейтинга.