«Digital без силикона»: цифровой маркетинг на практике

18 ноября в центре Digital October прошла вторая конференция цифрового маркетинга «Digital без силикона». Организаторы мероприятия — курсы ИКРа и портал о рекламе Cossa.ru — создали уникальную обстановку для спикеров и участников, которые получили возможность обсудить конкретные примеры маркетинговых кампаний в непринужденной дружественной атмосфере.

В этом году на конференции выступили представители крупных брендов и рекламных агентств, таких как Digital BBDO, Red Keds, Yves Rocher, AnyWayAnyDay, «Детский мир» и т.д. Основная цель их докладов состояла в том, чтобы поделиться с аудиторией практическими знаниями и рассказать о буднях digital-маркетинга.

Открыл конференцию Майкл Фиск, вице-президент международного отдела цифрового маркетинга Sony Pictures, который занимается вопросами развития международных стратегий в 68 странах и ведением digital-кампаний для местных кинопремьер. На примере своих кейсов он рассказал, каким образом можно перенести законы и процессы традиционных маркетинговых каналов в цифровую среду.

Еще один иностранный гость мероприятия Петр Гжондзель, международный digital-консультант из Польши, рассказал о кейсе кампании Meskie Granie.

Богдан Татару, руководитель отдела цифрового маркетинга в Microsoft Russia представил новый проект WebProfessionals.ru, который предназначен для заказчиков, ищущих партнеров для разработки веб-сайта.

Одним из самых интересных в практическом плане блоков стала секция «CRM. Генерация лидов. Email», где выступили начальник управления программ лояльности ОАО «Детский мир—Центр» Александра Кирсанова и интернет-маркетинг менеджер Panasonic Russia Николай Белоусов.

Александра Кирсанова, «Детский мир»:

«Когда база клиентов растет, начинают использоваться прогнозные метрики под общим названием data mining. Это маленький черный ящик, который наполнен различными математическими и статистическими методами, способен распознавать образы, и является искусственным интеллектом».

Следующую конференцию организаторы планируют провести в апреле 2012 года.

Более подробно о выступлении спикеров читайте на Cossa,фотографии с мероприятия здесь.

Все презентации спикеров конференции выложены в открытом доступе на Slideshare.