Учебный план


Введение в специализацию

Формулирование идеи и целей проекта
  • Поиск и оценка идеи бизнеса
  • Введение в маркетинг и современные подходы к маркетингу
  • Структура интернет-рынка и основные бизнес-модели
  • Количественные и качественные исследования аудитории
  • Unit-экономика проекта. Поиск точек кратного роста
  • Практикум по Unit-экономике

Базовые профессиональные дисциплины

Стратегическое планирование проекта
  • Формирование ценностного предложения
  • B2B-маркетинг
  • Брендинг. Уникальное торговое предложение
  • Клиентоориентированный бизнес
  • Маркетинг больших корпораций


Дисциплины специализации

Теория и практика разработки проекта

  • Работа с подрядчиками
  • Гибкие методологии управления проектами. Lean и клиентский сервис в разработке интернет-проектов
  • Управление проектами в сфере digital
  • Основы веб-дизайна
  • Современный дизайн интерфейсов
  • Usability
  • Основы веб-разработки: HTML5, CSS, JavaScript
  • Техническое обеспечение интернет-проекта. Выбор CMS
  • Дизайн в разработке проекта и продукта
  • Основы веб-разработки. Практикум
  • Разработка технического задания


Теория и практика продвижения

  • Планирование онлайн продвижения
  • Контекстная реклама. Яндекс Direct, Google Adwords
  • Оценка эффективности рекламных кампаний. Медиапланирование в Интернете
  • Таргетинг
  • Маркетинг в социальных сетях
  • E-mail маркетинг
  • Управление лояльностью и репутацией в социальных сетях
  • Введение в SEO. Критерии ранжирования. Планирование и аналитика. Кейсы
  • Видео-реклама. Реклама по протоколу RTB
  • Введение в digital-аналитику. Тонкости применения Google Analytics и Яндекс.Метрики
  • Мобильный маркетинг
  • CPA-маркетинг и лидогенерация
  • Специфика маркетинговой деятельности в электронной коммерции. Инструментарий
  • Стратегическое планирование Digital-маркетинга


Экономика и операционная деятельность
  • Операции интернет-магазина, логистика и другие бизнес-процессы
  • Управление клиентскими базами данных и прибыльностью клиентов в электронной коммерции
  • Ассортиментная и ценовая стратегии в интернет-бизнесе
  • Бизнес-планирование
  • Правовые основы интернет-бизнеса
  • Финансовый менеджмент
  • Основы ICO. Анализ успешных ICO проектов


Мастер-классы, выездные занятия


 

Выпускная аттестационная работа